時を選ばずに歯磨き
昭和61年、ロッテは機能性ガムを発売しました。
ロッテがモニターに『あなたはガムにどんな機能性を求めていますか』というアンケートをとったところ、『ガムはもともと、噛んでいるとロの中がすっきりするものだから、もっとその機能に特化したガムはどうか』という意見が多かったそうです。
そこで出たのがノータイム。
美しい歯のためのムタステイン、虫歯にならない甘味料パラチノースを配合しています。
クロロフィルはマスキング作用、フラボノイドは中和、分解作用によるすぐれた作用があります。
通常の板ガムは重量が3・2グラムしかないのですが、それでは噛んだ場合に充分に歯を被覆して、歯磨き効果を得ることができません。
そこで『ノータイム』は体積を大きくして、キューブ状の4・85グラムにしたのです。
日大の歯学部の学生に何日か歯を磨かせず、その後にノータイムを食べさせてきれいになる実証も得ました。
今でこそ、毎日歯磨きする人は多いですが、発売当時のサラリーマンやOLは朝早くに時間がなく、歯磨きに充分な時間を取れない人が多かったのです。
そういう人にはノータイムをロに含んでもらい、それこそノータイム、どこでも時間や場所を選ばずに歯をきれいにすることを狙いました。
思いがけないことですが、「阪神大震災の時に、水がないのでこのノータイムが役立ったことがあるんです」といいます(ロッテ広報室)。