お菓子な日常

その着方というのは、たしか二段目までボタンを掛けずに、衿を思いっきり大きく広く折り返して(ということはVゾーンを大きく見せて)、あたかもジャンパーかなにかを着るような感覚で、ギャバンはそのコートを着ていたのでした。

そういえば、かの「カサブランカ」におけるハンフリー・ボガートや、「いぬ」におけるJ・P・ベルモンドなんかも、こういうギャバン風の崩した、一種いなせな着こなし芸を披露していました。

これとはまた対照的に、「歴史は夜作られる」のシャルル・ボワイエや、「哀愁」におけるロバート・テーラーのような端正なトレンチ姿にも、忘れがたい独特の味わいがあったのを、私は憶えています。

ギャバンのように崩して着るにせよ、ボワイエのように端正に着るにせよ、トレンチ・コートを着るさいの一番のポイントは、コートは常に着古したもの、或いは着慣れたものを用いるべきだということ。

けっして新品のそれであってはならないというのが、私の持論です。

新品である場合には、何度か水を通してくたくたにした上で、あらためてクリーニング屋に出して防水加工してもらい、そののちに初めて袖を通すというのが、理想的なやり方だといっていいでしょう。

たしかにそれは、新品のジーンズを買ったとき同様に、手間と時間のかかることではあるでしょう。

しかし、男のおしゃれにとってこういう仕込みというか、下塗備ほど重要なものはほかにないことを考えるなら、やはり閑却すべからざる事柄として、心にとどめておくべきではないかと思われます。

目に見えない部分に神経をつかうこと。

これこそが男にとってのおしゃれというものであり、ダンディズムというものであるからです。

もし、ミスをおかさなければ、責任感の強い人は代理店選定にはさほど苦労はしません。

・・・というのは、その人は正しい専門知識をもつ人を招いて、会社に有利でしかも優れた広告を制作する代理店を一軒一軒調べて確認するからです。

では実例を挙げてみましょう。

それらは「印象づけ」と「即答性」とをねらった広告の相違点について述べています。

この例は、小売り販売についての完全な知識を必要とするものです。

ラニアーという企業のコマーシャルは、二群の聴取者をねらっていました。

ひとつは経営者、法律家、そして医者、もうひとつは器具を店に買いに行く顧客でした。

これらの人たちに対するコマーシャルの目的は、とにかくラニアーの名前を記憶させ、この銘柄を受け入れさせることでした。

そのほかにディーラーを相手にしたのです。

その結果、それはディーラーたちに、ラニアーの口述書き取り器具を買い占めさせるほど影響を及ぼしたのです。

ラニアーの代表がディーラーを訪れたとき、ディーラーたちは広告を絶賛しました。

そして聴取者は、だれもが念を押されたりする必要はなかったのです。

シカゴ市場では50万ドル以上がその宣伝費にかけられました。

方法はテレビコマーシャルと印刷物でした。

コマーシャルは、集中的に、短時間にひんぱんに放映されました。

視聴者たちの心にラニアーの名前を連打するために・・・。

整体　学校でもいい代理店を選びたいものです。